CURSO "ESPECIALIZACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA"

(19 de enero de 2010).

DESCRIPCIÓN DEL CURSO DE ESPECIALIZACIÓN

El Curso de Especialización en “Comunicación Política” tiene como ejes centrales la formación de los interesados en el análisis de los procesos electorales y en el desarrollo de habilidades comunicativas y estratégicas para participar en dichos procesos políticos. El curso tiene como objetivo dotar a los participantes de las habilidades necesarias para conocer y utilizar las más avanzadas técnicas de comunicación y estrategia política en el marco de sistemas democráticos.

En términos específicos, este programa se propone analizar las campañas electorales y las elecciones, en su vertiente teórica y práctica, ofreciendo una formación específica en comunicación política, con la finalidad de formar a futuros consultores, comunicadores, estrategas, candidatos y analistas políticos.

El curso está dirigido a candidatos, consultores, comunicadores sociales, periodistas, investigadores, profesionales responsables de la dirección y liderazgo de campañas políticas y gabinetes de comunicación, licenciados en ciencia política, derecho, sociología, ciencias de la información.


OBJETIVOS

- Brindar un panorama amplio sobre las herramientas más adecuadas para mejorar la capacidad de comunicación de los candidatos y de los hacedores públicos.

- Identificar herramientas que contribuyan a la comunicación política y a la competencia estratégica en el marco de los procesos democráticos.

- Conocer y utilizar los métodos y técnicas de investigación comparativa más idóneos para el estudio del compartamiento político y la comunicación política.

- Aproximarse a las fuentes de información más utilizadas para el estudio del comportamiento político, así como sus fortalezas y debilidades con relación a los objetivos del trabajo a realizar.


DIRECTORA DEL CURSO

FLAVIA FREIDENBERG. Profesora de Ciencia Política y de la Administración y Subdirectora del Instituto de Iberoamérica de la Universidad de Salamanca.


PROGRAMA: CARACTERÍSTICAS BÁSICAS Y CONTENIDOS MÍNIMOS

Este Curso de Especialización se imparte en una modalidad presencial, a través de seminarios-taller en la Sede de FUNGLODE en República Dominicana. Entre las actividades formativas que se desarrollan en el programa destacan:

• Seminarios Teóricos, de exposición de los conocimientos, habilidades y destrezas estudiadas en las unidades académicas.

• Taller, de integración y consolidación de los contenidos.


Estructura horaria de cada Módulo

El programa se estructura básicamente en el desarrollo de 5 módulos de carácter teórico-práctico, a impartirse cada uno de ellos en tres días, de unas 15 horas cada módulo.

El horario del primer módulo será: jueves, de 6:00 PM a 10:00 PM / viernes, de 9:00 AM a 1:00 PM y de 3:00 PM a 6:00 PM / sábado, de 9:00 AM a 1:00 PM.

El resto de los módulos y el taller final tendrán lugar lunes, martes y miércoles (salvo el taller, que es de dos días) de 5:00 PM a 10:00 PM.

Método de Evaluación

La evaluación del Diplomado se hará con la realización de un trabajo final que se entregará al finalizar todos los módulos, en fecha a determinar con la Dirección del programa. El trabajo debe ser original, debe mostrar los conocimientos adquiridos por los estudiantes y debe ser de naturaleza aplicada. El Taller de Integración de Contenidos tendrá un carácter fundamentalmente metodológico y tendrá como objetivo apoyar a los estudiantes en el desarrollo de las habilidades y capacidades para realizar un trabajo que permita demostrar los conocimientos adquiridos.

Módulos

1. ELECCIONES Y CAMPAÑAS ELECTORALES: diseño, planificación e implementación
Flavia Freidenberg
Subdirectora del Instituto de Iberoamérica, Universidad de Salamanca
España
4,5 y 6 de febrero de 2010

1.Diseño y planificación de campañas electorales: modelos y estrategias. 2. Las campañas electorales vistas como un proceso estratégico. 3. Modelos de campañas electorales y factores que las condicionan: externos: características del sistema político, sistema electoral, medios de comunicación; internos: tipo de liderazgo, organización partidista, cohesión y faccionalismo partidista, entre otros. 4. El ABC de las campañas electorales: campañas mediáticas vs. campañas en terreno

2. CONTEXTO ELECTORAL Y ESTRATEGIAS POLÍTICAS
Gabriel Colomé
Director del Centro de Opinión Pública de la Generalitat de Cataluña
Profesor de Ciencia Política de la Universidad Autónoma de Barcelona
España
15, 16 y 17 de febrero de 2010

1. Análisis de los escenarios electorales. 2. Definición de estrategias políticas. 3. Construcción de mapas electorales. 4. Comportamiento electoral y estructuración del escenario donde se desarrolla la campaña. 5. Aspectos metodológicos en el análisis del comportamiento electoral y de las elecciones.6. Identificación de los públicos.


3. EFECTOS POLÍTICOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN EL PROCESO POLÍTICO
Oscar García Luengo
Profesor de Ciencia Política
Universidad de Granada
España
1, 2 y 3 de marzo de 2010

1. Aproximación al efecto potencial de los medios en el proceso político. 2. Democracias mediáticas. ¿diferentes soportes, diferentes efectos? 3. Efectos sobre la discusión política (espiral del silencio). Impactos sobre la orientación del voto. Efectos sobre el compromiso cívico. 4.Formatos específicos: análisis y estrategias relacionadas con los debates electorales en televisión. 5. Nuevas tecnologías y nuevas formas de comunicación política. 6. Nuevas formas de movilización política. 7. Política 2.0. ¿hacia una redefinición de las democracias mediáticas?


4. ESTRATEGIAS DISCURSIVAS
Pablo Ava
Profesor de Ciencia Política, Universidad de Buenos Aires, Argentina
Director de MJV Comunicación
15, 16 y 17 de marzo de 2010

1. Comunicación eficaz de los contenidos. 2. Estrategias para la comunicación del mensaje. 3. Propaganda. 4. Estrategias para organizar un buen discurso. 5. Variantes discursivas frente a los diferentes medios de comunicación. 6. La proyección comunicativa del líder ante el partido y la opinión pública. 7. Ejercicios de coaching.


5. ESCENOGRAFÍA POLÍTICA
Luis Arroyo
Consultor Político
España
5, 6 y 7 de abril de 2010

1. Cómo representar nuestro relato de manera óptima. 2. El público y sus características. 3. La importancia de los valores, los marcos y las emociones. 4. De la tinta a las redes sociales: para qué sirve una y para qué las otras. 5. Oratoria práctica de la mano de los mejores oradores de la historia.


6. COMUNICACIÓN POLITICA
Virginia García Beaudoux
Co-Directora del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano
Argentina
19, 20 y 21 de abril de 2010

1. Modelos de comportamiento electoral: conocer la lógica que subyace a las decisiones de diferentes tipos de votantes para definir y diseñar estrategias de comunicación dirigidas a cada uno de esos segmentos de votantes. 2. Medios de comunicación de masas y comunicación política: funciones de establecimiento de la agenda, priming (preactivación) y framing (encuadre) 3. La emergencia de la TV como herramienta de comunicación de campaña 4. Tácticas de producción y tácticas de contenido utilizadas en los anuncios electorales televisivos. 5. El rumor como estrategia de comunicación política. 6. Tácticas de la propaganda 7. Tácticas de la comunicación persuasiva. 8. Tácticas de Campaña negativa.


7. TALLER DE INTEGRACIÓN DE CONTENIDOS: CAMPAÑAS EXITOSAS EN CONTEXTOS VOLÁTILES E INCIERTOS
Flavia Freidenberg
Subdirectora del Instituto de Iberoamérica, Universidad de Salamanca
España
26 y 27 de abril de 2010


8. CONFERENCIA MAGISTRAL DE CIERRE

Comunicación Política: de la campaña al gobierno. Claves para construir y mantener el liderazgo

Orlando D’Adamo
Director del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano
Argentina
29 de abril de 2010 - 7:00 PM

Datos Clave

Lugar: Sede FUNGLODE
Inversión: US$2,000.00
Cupo: limitado
Forma de pago: Efectivo, tarjeta de crédito o cheque.

Para reservación de cupo, pago, así como para cualquier otra información relacionada con este curso, favor dirigirse a:

Fundación Global Democracia y Desarrollo
Programa de Actividades Formativas
Tel. 685-9966 Ext. 2449 - 2445 / Fax 685-9926
E-mail: y.eusebio@funglode.org / www.funglode.org